陈列｜网红打卡店＝视觉EMC易倍营销？你真懂这些成功案例的思路吗

　　就在前一段时间，北京SKP-S举办了一场名为《Outsad悲伤之外》的大型展览，吸引众多包括明星在内的民众们前去拍照打卡。作为将艺术与零售空间完美结合的典范，SK-P此次的策划不仅体现了人文价值与商业营销的双赢，也扭转了曾经对其只有高奢产品的刻板印象，成功占领更多受众群心智。

　　如今许多中小实体零售也尝到了“网红打卡”的甜头。在店铺装饰和陈设上下足成本，并利用线上社交平台传播制造声量，达到短期爆发式的流量获益。然而只消向艺术和视觉无限靠近，就能成功提升店铺销量和形象？依靠“网红店”思维获得短期流量，长远又能够带来多少客户留存和负面影响？

　　每个人的成功都非偶然，也不可原样复制成功案例。SKP作为北京乃至全国独占鳌头的大型零售端，曾经在形象上一度被附以“高端”、“奢侈”甚至“生人勿近”的标签。然而相比尝试向下游兼容、更加平民化的手段，SKP在自身优势的基础上打造SKP-S，用意就是要通过更加艺术和人文的购物环境EMC易倍，在牢牢锁定原有客户群体的基础上，通过在店内设置层出不穷的艺术装置、举办展览等手段吸引更多关注艺术的年轻向消费群体，拓宽客群并提升到店率。

　　SKP-S在每层设置了不同的主题装置，利用动线规划的逻辑，以主题为线索引导消费者增加店铺停留时间，带动消费者的感性思维与审美意识，这是SKP对于视觉营销方面有着十分清晰且具规划性的策略，不得不服。

　　如果说大商场“财大气粗”，那么中小零售端依靠优秀的创意和视觉营销也能玩出自己的范儿。EMC易倍坐落于北京国子监新开幕的oCDC就在有限的空间里将品牌集合店、艺术展览与饮品店合而为一，打破了买手店只具备精致、集中的传统陈列框架，为客户提供独一无二的视觉体验，并可以根据区域动线完成观展、购物、餐饮的消费闭环。EMC易倍

　　无论是SKP-S的大鸣大放，还是oCDC的小型生态，本质上都跳脱出了传统线下零售的“网红店”套路，关键则依托于他们都具备清晰且完整的思路概念，将视觉营销与店铺属性紧紧融合，这种强烈的概念性也能增加消费者的记忆点和辨识度，增加客户粘性。

　　如今线下零售行业饱经风霜，不知道多少只依靠流量盛极一时的网红店迎来“高楼起、宴宾客、楼塌了”的结局。所以无论是初期创业者抑或是面临转型难题的老商户，都需要专业精准地建立“视觉营销”的正确概念！

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