《汽车行业白皮书》：用户看车热情不减 豪华车受关注EMC易倍

　　EMC易倍EMC易倍EMC易倍在经历了“第一个十年”的黄金增长期和“第二个十年”的稳健增长期之后，中国乘用车迎来了“第三个十年”，汽车行业步入低速增长阶段。10月13日，联合快手磁力引擎发布了《汽车行业白皮书》(以下简称：《白皮书》)，《白皮书》总结了汽车营销思考与经验EMC易倍，找到了投放更高效、体系更完善、沟通联系更密切的营销解决方案。

　　相比于其他消费产品，汽车具有决策周期相对较长的特点，虽然由于多种原因导致目前销量增速放缓，但丝毫不影响消费者对于汽车的关注热情。《白皮书》显示，2022年前5个月，快手汽车视频月播放量同比提升35.8%，日均观看汽车视频用户数超1.7亿，每天有超过千万用户观看汽车视频超10分钟，尤其国内外车展前后，更是汽车视频内容播放爆发的小高峰。其中汽车日常和售卖内容播放量最高，汽车评测及教学类视频保持较快增长。

　　在观看视频的同时，用户也会积极参与汽车相关话题，表达多样诉求，并通过主动搜索表达对汽车的热爱，2021年5月至2022年5月，快手月均搜索汽车相关内容用户超2500万EMC易倍，今年5月搜索汽车人数同比增长44.1%，高于观看汽车视频人数增速。

　　除搜索具体车型和品牌词之外行业新闻，比较受关注的还有二手车和新能源车。数据显示，二手车内容的搜索人数和搜索次数呈现出明显的增长趋势，以25万至50万车型用户居多，占比为31.2%，在相同数量点赞的情况下，二手车视频内容相比汽车整体更容易引起用户评论，二手车直播引发的用户互动量也更高。

　　在这些用户中，80后和90后是关注二手车的重要群体，豪华品牌和主流合资品牌是他们关注的核心。汽车更是流量蓝海，2022年前5月快手汽车搜索量同比增长28.0%，高于汽车整体搜索量增速，新能源汽车视频完播率和平均播放时长均高于汽车整体。

　　此外，《白皮书》数据表明，汽车行业细分变化出现带来了新增长点。在快手平台上，纯电动车型热度快速提升，同比去年播放增速为174.2%，完播率也相对较高，其中自主纯电动车型受到高度关注，2022年前5月，纯电动车型中自主车型搜索占比达80%，视频播放量占比接近80%，无论是视频播放量增速，还是视频完播量增速，甚至评论量增速均高于进口和合资纯电动车型，潜力较大，是纯电动汽车品牌广告主可深挖的蓝海。

　　新能源SUV的数据也相当可观，对比同期，新能源SUV播放量和搜索量增速分别为126.8%和388.6%，均高于SUV大盘增速，其中纯电动SUV播放量占比近60%，在纯电动SUV中，中型及大型搜索量合计占比接近七成，大型SUV视频完播率、单视频评论量和单视频获赞量在各级别SUV中均最高；紧凑型及小型SUV搜索增速均在10倍以上。新能源SUV车企可抓住这一增长点，进行营销布局。

　　另一方面，用户主动获取车型信息意愿加强，同时保持更高互动增速，2022年前5月，车型播放量占比为35%，搜索量占比为24.5%，对比同期，主动搜索豪华车型用户数量和搜索量增速分别为33.2%和36.2%，均高于全部车型整体增速。在豪华车型播放量中，奔驰、宝马、奥迪覆盖各价格区间，为核心关注品牌，80万以上价格中，用户相对关注保时捷、玛莎拉蒂和路虎等。