露营热折射产业新动能

　　这两年，短停留、高频度、高关注、多玩法的露营休闲，逐步成为疫情下的时尚生活方式。露营与户外、亲子、休闲、社交媒体短视频等相结合，带来了一股线上线下叠加、目的地与装备制造商共进、产业转型与升级同步的微度假生活新风尚。以露营为代表的微度假热潮，无论是对于居民需求端，还是对于产业供给端，都体现了市场之所向、行业之所依、逻辑之所变，折射出旅游休闲产业复苏发展的新动能。

　　其一，露营热反映出市场需求依然旺盛。疫情防控常态化背景下，居民出游活动受限、半径缩小，但露营热可以反映出居民旺盛的旅游、休闲需求，市场期待并呼唤新的旅游休闲方式，愿意为此投入时间和消费，集中应对和引导市场的这种需求，依然可以引发旅游消费热潮。传统的旅游交通方式，可因露营而改变；传统的公园野地，可因露营转化为休闲目的地；传统的景区景点，可因露营打造新的旅游产品；传统的家庭出游，可以因为露营叠加出层出不穷的新玩法，其背后是蓬勃的市场动能。

　　其二，露营热体现了旅游休闲行业的深长积累。露营热的出现，是与旅游休闲行业长期积累的行业能力密切相关的，也同时为受困于疫情的旅游休闲行业带来新的出口。露营之热，在资源端依托于旅游休闲行业丰富的户外资源，在装备端承接于旅游休闲行业长期积累下来的大批量制造能力，在运营端接壤于旅游休闲业完备的整合资源、对接市场的产业能力，需求与供给的双向拉动，形成了新的消费增长点。

　　其三，露营热为旅游休闲行业带来转型升级的新逻辑。露营兴盛的背后，是消费者能力、装备、习惯的塑造和提升，是产业资源和能力的重新调适，这些变化将赋予旅游业新的内涵和生机。一是更高频的消费模式，露营消费频次远远高于传统的旅游度假，更高频就必然需要更注重城市资源的组织，更重视多变的营销和运营、更关注家庭市场，也必然会沉淀更有价值的数据资源，产生更多的运营和投资价值；二是更紧密的上下产业链互动关系，露营为代表的微度假风潮往往具有拉动装备销售的作用，露营热带来了巨大的产业链带动作用；三是更深入的线上线下连接关系，露营热的背后，是线下露营活动迅速即时地转化为线上的“种草”内容，带来更多的流量，并引致更进一步的线下消费，线上线下的消费内容都在此过程中升级，这种紧密的线上线下同步生产同步消费的能力，是此前旅游休闲产业缺乏的，也是疫情后旅游业发展的动能所在；四是更有力的内容生成能力，文旅融合的核心是依托于文化的内容生成，露营火热以来，野餐、户外体育、家庭活动、文化市集、文化展演等活动层出不穷地从露营平台上生长出来，同一个目的地，因为内容生成的不同，呈现出因时因地因势的快速变化，为文旅休闲增加了很大的拓展空间。

　　以露营为代表的微度假热潮是新消费热点，也是疫情常态化背景下旅游休闲行业的发展新焦点，在这种热潮下，旅游休闲资源、旅游休闲产业链逐渐被调动起来，逐步形成了资源、市场、产业的新循环方式，成为疫情后旅游业恢复发展重要的推动力量，并将赋予中国旅游休闲业新的边界和能力。

　　（作者：金准，系中国社会科学院旅游研究中心秘书长）分享新闻频道精选进入新闻频道阅读推荐热门图片进入图片频道精彩视频进入视频频道